阿迪達斯的世界杯,耐克的足球盛世阿迪達斯的世界杯,耐克的足球盛世 世界杯對于任何職業(yè)足球球員來說都是人生中的巔峰賽事。他們可能要傾其一生的努力才可能有機會躋身世界杯的決賽權。對于體育用品公司，這意味著四年一度的“世界大戰(zhàn)”。

阿迪達斯的世界杯,耐克的足球盛世 世界杯對于任何職業(yè)足球球員來說都是人生中的巔峰賽事。他們 可能要傾其一生的努力才可能有機會躋身世界杯的決賽權。對于體育 用品公司，這意味著四年一度的“世界大戰(zhàn)”。 賽場之外，耐克和阿迪達斯的戰(zhàn)斗已經(jīng)提前開打，他們爭奪的目 標是全球最大的體育品牌。 2013年，耐克全球營業(yè)額為253億美元，在全球體育用品市場 上占據(jù)著14.6%的份額；而阿迪達斯同期銷售收入為145億歐元（約 合201億美元），占據(jù)著11.4%的份額。但是在足球領域，阿迪達斯 保持領先，從雙方公布的今年足球產(chǎn)品的銷量預測來看，耐克與阿迪 達斯分別為20億美元和28億美元。 對于雙方來說，世界杯是必然要一爭高下的戰(zhàn)場。“成皇或敗寇”， 阿迪達斯今年的世界杯營銷主題恰如其分地表達了這其中的微妙。當 然這句宣言也適時地表達了阿迪達斯的心情，因為其最大的競爭對手 耐克本屆獲得了十支國家隊和6名頂級球員的贊助權，首次超越了它。 耐克宣稱要“搏上一切”，覬覦著阿迪達斯在足球領域的老大地位。 16 第頁共頁