“亨利加盟摩納哥隊的第一個賽季，身穿哪個號碼的球衣？”“新賽季法甲聯(lián)賽的球員，一共來自多少個國家和地區(qū)？”“法甲里昂隊的球員科爾內(nèi)，在對陣曼城的歐冠比賽中，打進幾個球？”

當主持人肖彬向現(xiàn)場100多名法甲球迷拋出這些問題時，筆者后背不禁直冒冷汗——即便是一名從事體育新聞報道近20年的“老家伙”，讓感覺這幾個關(guān)于法甲的足球知識問答，太冷僻、太艱難！

圖說：現(xiàn)場主持人關(guān)于法甲的提問，只有高段位的國際足球球迷才能回答的上來。

近日，法甲聯(lián)盟和中國區(qū)獨家新媒體合作伙伴pp體育在申城推出一場“法甲中國之夜”的路演活動。這也意味著，原本被認為如玫瑰羞答答綻放的法甲聯(lián)賽，如今試圖用后發(fā)制人的推廣模式，打開日益發(fā)展的中國足球市場。

含蓄法甲期待彎道超車

和法國人高冷孤傲的性格一樣，硬要比較歐洲五大聯(lián)賽在中國市場、球迷群體中的影響力，法甲一度只能叨陪末座。在英超、西甲版權(quán)在中國市場受熱捧時，相對冷門的法甲聯(lián)賽依舊穩(wěn)坐釣魚臺，以至于有人憤怒發(fā)問：“法甲是歐洲唯一一個忽視中國市場的大聯(lián)賽嗎？”

圖說：大巴黎引進王霜后，很多中國球迷對法甲、法國足球有了更多的了解。

事實并非如此。今年9月，法甲豪門巴黎圣日曼的女足隊伍，引進了23歲的中國女足國家隊的王牌前鋒王霜，王霜加盟大巴黎后得到男足球星內(nèi)馬爾、姆巴佩等超級球星的祝福和關(guān)切。王霜留洋依靠的是絕對實力，但作為最早布局中國市場的法甲俱樂部，大巴黎其實也有“競技和商業(yè)”并重的想法。

“法國職業(yè)足球聯(lián)盟非常重視中國球迷市場，這次舉辦法甲中國之夜，就是希望能夠讓更多中國球迷能夠進一步深入感受法甲聯(lián)賽的內(nèi)涵，領(lǐng)略法甲聯(lián)賽與眾不同的魅力。” 法國職業(yè)足球聯(lián)盟首席執(zhí)行官迪迪埃·奎洛特表示，在法國足球高速發(fā)展、中國也希望提升足球水平的當下，“甚至不排除引進中國球員來到法國踢球的可能性”。

圖說：法甲放下身段希望打開中國市場。

顯然，盡管法甲在開拓中國市場長跑中，暫時落后五大聯(lián)賽競爭對手英超、西甲、德甲和意甲一個身位，但充滿自信的法國人，內(nèi)心有著彎道超車的遠大抱負。

布局中國市場尋求發(fā)力

過去，法甲聯(lián)賽一直在北京時間深夜與中國觀眾見面。12月16日，里昂對摩納哥的激情對決特別被放在當?shù)貢r間的中午，就為了讓中國觀眾在吃完晚飯后，靜心欣賞這場法甲巔峰對決。不過，因為巴黎國內(nèi)騷亂的影響，法甲多場比賽推遲，這也導(dǎo)致“法甲中國之夜”原本安排的晚上8點現(xiàn)場觀賽無法實現(xiàn)。盡管很多人建議法甲聯(lián)盟取消這場在上海的推介活動，但執(zhí)著的法國人依舊堅持自己的想法，“好事多磨，要真正贏得中國球迷的關(guān)注，必須拿出更多誠意。”

圖說：2018年的法國超級杯，就選擇在中國深圳舉辦，意在推廣法甲聯(lián)賽。

隨著英超、西甲等聯(lián)賽的媒體版權(quán)賣出好價格，原本養(yǎng)在深閨的法甲聯(lián)賽，這幾年其實沒有停止融入中國足球市場的腳步。2014年，法國超級杯第一次進入中國在北京舉辦，2018年法國超級杯在深圳舉辦。2017年2月，法國足協(xié)與法國足球職業(yè)聯(lián)盟在北京正式宣布，聯(lián)合成立法國足球中國辦公室，這是他們首次在海外設(shè)立辦公室。2019年的法國超級杯，也將繼續(xù)放在中國深圳舉辦。

作為法甲唯一新媒體合作伙伴，pp體育在現(xiàn)場宣布，將努力向中國球迷推廣各種類型的法甲內(nèi)容服務(wù)，覆蓋賽事直播、推廣運營等。同時，法甲聯(lián)盟將和pp體育還會聯(lián)合發(fā)起票選“法甲mvp球迷”活動，當選的球迷將有機會親臨法國超級杯決賽的現(xiàn)場。

圖說：里昂在法甲也屬于大球隊，他們和恒大一起保持著連續(xù)7年國家和地區(qū)聯(lián)賽奪冠的世界紀錄。

“法甲總體在五大聯(lián)賽中屬于比較冷門的聯(lián)賽，相比英超俱樂部，大牌球星不多。不過，巴黎圣日耳曼引進內(nèi)馬爾、姆巴佩等超級球星后，法甲的商業(yè)價值得到巨大提升。”一名體育媒體版權(quán)界的相關(guān)人士介紹，法甲俱樂部的中國資本其實也是一個看點，無論是得到中國資本的歐塞爾、尼斯、索肖和里昂，或者期待開拓的巴黎圣日耳曼和法甲聯(lián)盟，其實都對中國市場充滿著興趣。

電子競技帶來更多想象空間

里昂俱樂部是一家歷史悠久的法甲豪門，曾創(chuàng)下法甲“七連冠”的卓越戰(zhàn)績。從1997年至今，俱樂部共15個賽季參加歐洲冠軍聯(lián)賽，最好成績打進半決賽。同時，里昂擁有法國排名第一、歐洲排名前四的青訓(xùn)營，培養(yǎng)出了本澤馬、馬夏爾、烏姆蒂蒂、拉卡澤特等眾多知名球星。

圖說：法國是2018俄羅斯世界杯的冠軍球隊，不少好球員都在法甲得到鍛煉成長。

摩納哥隊此前曾依靠青春風(fēng)暴打破了大巴黎對法甲冠軍的壟斷，但俱樂部務(wù)實的運營策略，讓他們在轉(zhuǎn)會市場賺得盆滿缽滿。如今摩納哥的運營哲學(xué)是：低價買入、傾心培養(yǎng)、高價出售。在分別出售姆巴佩、勒瑪爾、門迪、法比尼奧等青年才俊后，摩納哥如今已強勢取代波爾圖，成為歐洲“第一黑店”：近三年通過出售球員賺得了7.65億歐元，排名整個歐洲俱樂部第一名。

圖說：足球和電子競技的結(jié)合，產(chǎn)生巨大的商業(yè)想象空間。

電競與傳統(tǒng)體育的結(jié)合，近些年來一直是熱門話題。本次法甲中國之夜與上海市電子競技運動協(xié)會合作，融入了電競元素，與里昂俱樂部有密切合作的中國edg電競俱樂部，是中國最知名的電競隊伍，他們特意派出兩名職業(yè)fifaonline電競選手，與通過前期海選產(chǎn)生的四名玩家臨時組隊交鋒，用虛擬世界中的里昂與摩納哥隊先行交手，電競足球與職業(yè)足球?qū)崿F(xiàn)了完美互動。

圖說：從歐美職業(yè)俱樂部的發(fā)展潮流看，很多俱樂部都開始組建自己的職業(yè)電競戰(zhàn)隊。

“法甲中國之夜”由法國足球聯(lián)盟和pp體育主辦，里昂俱樂部、摩納哥俱樂部、上海市電子競技運動協(xié)會和上海市足球協(xié)會共同承辦，在上海知名的666電競館，整個現(xiàn)場頗具現(xiàn)代感和科技感，打造出了全新的足球賽事體驗感。

欄目主編：陳華