恒大提前奪冠，為人所稱道的并非凱澤斯勞滕神話。實際上，早在賽季之前，就沒有任何人把恒大當做升班馬。看看他們的超豪華陣容、天價外援，現役國腳都要坐在板凳上，足球怎敢藐視金錢的力量？

冠軍毫無懸念地被許家印抄在手中，這也進一步驗證了地產作用于足球的力量。與其他地產商有所區別的是，許家印玩得最大，因此也制造了最轟動的效應：恒大用金錢砸出了冠軍，而這個冠軍，又帶動恒大一舉超過萬科，成為了上半年的售樓冠軍。

用金錢砸出來的冠軍

已經有人在用恒大與鼎盛時期的萬達做比較了。從成績上看，恒大還差得遠，但對比球隊陣容，恒大有過之而無不及。當年的內梅切克、佩萊等僅僅是球技超群，而現在的穆里奇、克萊奧、孔卡，更多了一份令人望而生畏的身價。 350萬美元引進穆里奇，320萬歐元簽下克萊奧，又拍出之前中超從未有人敢想的1000萬美元，從巴西挖來了孔卡，恒大只用了一年的時間，就完成了萬達數年的積累。

足球本來就是燒錢的游戲，但又有誰能燒出恒大這樣的動靜？外援是超出中超平均水平一大截的，內援方面，凡是正當紅的國腳，差不多都在恒大引援計劃內。論獎金，去年恒大在中甲的贏球獎，就是主場100萬、客場120萬。此外還有連勝獎，一個周期內三場全勝，再多加150萬。如此高額的獎金，還全部都是稅后，放在中超，也無人能及。今年，恒大更是拋出了531獎金方案，雖然稅后變成了稅前，但僅僅是500萬這個數字，就足以嚇壞中超對手。

“什么欠薪啊，拖欠啊，在恒大根本就不存在。周六打完比賽，最晚下周四，獎金就給你打到卡里了。這樣的環境，球員根本就沒有后顧之憂，就是一門心思踢球。說實話，俱樂部宣布獎金制度的時候，我們都很震驚，確實沒想到。 ”一名恒大球員說，恒大不奪冠，那才奇怪。在足球領域，有的時候，錢確實是萬能的。

用冠軍托起來的銷售

有些投資人喜歡用“回報社會”來解釋他們為什么要投身足球，這不過是“外交辭令”。沒有回報，沒有人會不計成本地往足球上砸錢。不同之處在于，他們從足球上得到回報的方式。其中最直觀，也最淺白的，就是品牌效應。實德一位高層曾說過，沒搞足球之前，全國有誰知道實德？搞了足球之后，全國有誰不知道實德？

具體到恒大，今年上半年的全國房地產企業銷售排行榜已經說明一切：在銷售面積上，恒大力壓萬科，奪得榜首；在銷售金額上，恒大僅次于萬科，位列第二。而在去年，恒大的排名分別是第二和第五。這其中，難道沒有足球的作用嗎？對于足球界人士來說，500萬是巨獎，但在房地產商眼里，這實在是個小數字。對于一個半年銷售額就達到429億的企業來說，在足球項目上砸上幾個億，算得了什么？更何況，這錢絕不是白砸的。揭幕戰上，恒大邀請了600名記者前去采訪，為此花費了差不多500萬。但其宣傳效果，卻是幾個500萬都買不到的。

許家印曾有過這樣一段表述：“在中央電視臺打廣告的話，1秒鐘大概15萬元。我們一場球下來，比如說4月2日中超開幕式在廣州舉行，有25家電視臺現場直播，有300多家媒體報道。11個運動員穿著印上了‘恒大’兩個字的背心，你說是不是很值錢？一個半小時的直播時間，如果做廣告要多少錢？我認為我們搞這個足球是非常正確的。”

數字

本賽季16支中超球隊，除江蘇舜天、深圳紅鉆、上海申花、成都謝菲聯外，其他12支的背后投資方或多或少地都與房地產有關。據不完全統計，上賽季中超聯賽各隊的總體投入已經超過500000000元人民幣，創下歷屆聯賽新高。這其中，70%以上的資金都出自房地產老板的口袋。（高級記者隋海濤）