用錢砸出中超冠軍 恒大將地產足球演繹到極致
恒大提前奪冠,為人所稱道的并非凱澤斯勞滕神話。實際上,早在賽季之前,就沒有任何人把恒大當做升班馬。看看他們的超豪華陣容、天價外援,現役國腳都要坐在板凳上,足球怎敢藐視金錢的力量?
冠軍毫無懸念地被許家印抄在手中,這也進一步驗證了地產作用于足球的力量。與其他地產商有所區別的是,許家印玩得最大,因此也制造了最轟動的效應:恒大用金錢砸出了冠軍,而這個冠軍,又帶動恒大一舉超過萬科,成為了上半年的售樓冠軍。
用金錢砸出來的冠軍
已經有人在用恒大與鼎盛時期的萬達做比較了。從成績上看,恒大還差得遠,但對比球隊陣容,恒大有過之而無不及。當年的內梅切克、佩萊等僅僅是球技超群,而現在的穆里奇、克萊奧、孔卡,更多了一份令人望而生畏的身價。 350萬美元引進穆里奇,320萬歐元簽下克萊奧,又拍出之前中超從未有人敢想的1000萬美元,從巴西挖來了孔卡,恒大只用了一年的時間,就完成了萬達數年的積累。
足球本來就是燒錢的游戲,但又有誰能燒出恒大這樣的動靜?外援是超出中超平均水平一大截的,內援方面,凡是正當紅的國腳,差不多都在恒大引援計劃內。論獎金,去年恒大在中甲的贏球獎,就是主場100萬、客場120萬。此外還有連勝獎,一個周期內三場全勝,再多加150萬。如此高額的獎金,還全部都是稅后,放在中超,也無人能及。今年,恒大更是拋出了531獎金方案,雖然稅后變成了稅前,但僅僅是500萬這個數字,就足以嚇壞中超對手。
“什么欠薪啊,拖欠啊,在恒大根本就不存在。周六打完比賽,最晚下周四,獎金就給你打到卡里了。這樣的環境,球員根本就沒有后顧之憂,就是一門心思踢球。說實話,俱樂部宣布獎金制度的時候,我們都很震驚,確實沒想到。 ”一名恒大球員說,恒大不奪冠,那才奇怪。在足球領域,有的時候,錢確實是萬能的。
用冠軍托起來的銷售
有些投資人喜歡用“回報社會”來解釋他們為什么要投身足球,這不過是“外交辭令”。沒有回報,沒有人會不計成本地往足球上砸錢。不同之處在于,他們從足球上得到回報的方式。其中最直觀,也最淺白的,就是品牌效應。實德一位高層曾說過,沒搞足球之前,全國有誰知道實德?搞了足球之后,全國有誰不知道實德?
具體到恒大,今年上半年的全國房地產企業銷售排行榜已經說明一切:在銷售面積上,恒大力壓萬科,奪得榜首;在銷售金額上,恒大僅次于萬科,位列第二。而在去年,恒大的排名分別是第二和第五。這其中,難道沒有足球的作用嗎?對于足球界人士來說,500萬是巨獎,但在房地產商眼里,這實在是個小數字。對于一個半年銷售額就達到429億的企業來說,在足球項目上砸上幾個億,算得了什么?更何況,這錢絕不是白砸的。揭幕戰上,恒大邀請了600名記者前去采訪,為此花費了差不多500萬。但其宣傳效果,卻是幾個500萬都買不到的。
許家印曾有過這樣一段表述:“在中央電視臺打廣告的話,1秒鐘大概15萬元。我們一場球下來,比如說4月2日中超開幕式在廣州舉行,有25家電視臺現場直播,有300多家媒體報道。11個運動員穿著印上了‘恒大’兩個字的背心,你說是不是很值錢?一個半小時的直播時間,如果做廣告要多少錢?我認為我們搞這個足球是非常正確的。”
數字
本賽季16支中超球隊,除江蘇舜天、深圳紅鉆、上海申花、成都謝菲聯外,其他12支的背后投資方或多或少地都與房地產有關。據不完全統計,上賽季中超聯賽各隊的總體投入已經超過500000000元人民幣,創下歷屆聯賽新高。這其中,70%以上的資金都出自房地產老板的口袋。(高級記者隋海濤)
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