全球媒體視角，看不一樣的世界杯

參考消息報社傾心打造并推出首個數字專供產品——“全景卡塔爾”。廣泛及時匯集挖掘全球各大媒體有關世界杯的海量信息資源，形成具有“參考”特色的信息服務內容，同時提供新華社前方報道團的精彩圖片專稿，為用戶呈現賽場內外、臺前幕后豐富獨特、引人入勝的內容。

卡塔爾世界杯：已是空前，或許絕后

墨媒稱2022年卡塔爾世界杯是第一屆，可能也將是最后一屆球迷每天能夠現場觀看不止一場比賽的世界杯。這是首次在中東舉辦的本屆世界杯的獨特現象之一。（詳見全景卡塔爾）

“跨界奇才”佩里西奇，曾征戰沙灘排球賽

克羅地亞隊球員伊萬·佩里西奇，可謂是一位“跨界奇才”。他代表克羅地亞國家隊參加過123場國際比賽，其中3場是沙灘排球賽。（詳見全景卡塔爾）

法媒：亞洲球隊被打回原形？未必

盡管亞洲3支球隊在16強賽中盡數被淘汰，但本屆世界杯仍是亞洲球隊表現最好的一屆，與頂尖球隊的差距正在逐漸縮小。（詳見全景卡塔爾）

多哈地鐵：世界杯的“激情運送者”

多哈現代化地鐵網絡每天平均運送60萬名球迷，是球迷們獲得良好觀賽體驗的重要保障，是本屆賽事取得成功的關鍵因素。（詳見全景卡塔爾）

布斯克茨：黯然離場的“最后堅守者”

34歲的布斯克茨曾與西班牙隊一道登上足球世界的最高臺階，現在卻為球隊連續三次在點球對決中失利而出局大賽感到黯然神傷。（詳見全景卡塔爾）

1比6！阿迪達斯打不過耐克

德國《南德意志報》12月7日報道，球員垂頭喪氣，球迷失望，點球沒有一次罰中得分——這些都是對品牌不利的形象。西班牙隊意外被摩洛哥隊淘汰，對于西班牙國家隊的球衣供應商阿迪達斯來說是一個打擊。

晉級卡塔爾世界杯四分之一決賽的8支國家隊中，有6支現在穿著阿迪達斯競爭對手耐克的球衣。只有1支球隊仍然穿著阿迪達斯球衣——超級巨星梅西所在的阿根廷隊。“這是一項運動，你影響不了它。”阿迪達斯發言人說。

耐克和阿迪達斯的標志（法新社）

世界杯和歐錦賽歷來是品牌大展身手的大舞臺。因此，這些賽事也是大型戶外用品商面臨的一場激烈競爭。那關系到很多錢。阿迪達斯一家公司就預計，卡塔爾世界杯將給其帶來4億歐元的額外銷售額。例如，2014年德國在巴西奪得世界冠軍，那對德國體育用品制造商阿迪達斯來說也是一次巨大的成功。

但這一次一切都不一樣了。卡塔爾世界杯是第一次在冬季舉行的比賽，至少對于地球北部的球迷來說是這樣。球迷們不會像夏天那樣穿著他們買的球衣一起為他們的球隊加油。在德國隊小組賽遺憾出局后，阿迪達斯品牌的德國隊球衣也成了滯銷貨。現在它們的售價約為45歐元，是原價的一半。

12月6日，阿根廷隊球員梅西參加訓練。（美聯社）

在卡塔爾參賽的32支世界杯球隊中，13支由耐克提供球衣，7支由阿迪達斯提供球衣。第三大運動服裝零售商彪馬為6支弱隊設計服裝，其中包括進入四分之一決賽的摩洛哥隊。耐克這次押注的球隊成功率極高，而阿迪達斯押注的球隊則令人失望。在所有賽事中，足球是讓阿迪達斯快速成長的核心運動。1954年德國隊憑借該公司創始人阿道夫·“阿迪”·達斯勒的旋入式鞋釘成為世界冠軍。

所有這一切都發生在阿迪達斯最糟糕的時候，因為該公司最近不得不多次調低預測。一方面，重要的中國市場出現重大問題，其他地區的客戶需求也在下降，倉庫爆滿。另一方面，該公司與備受爭議的美國說唱歌手坎耶·韋斯特也有爭吵，雙方的合作因后者的反猶言論而終止，阿迪達斯的銷量和形象都受到影響。

盡管如此，阿迪達斯仍然繼續參加卡塔爾世界杯。該公司不僅在體育場內做廣告，而且還提供世界杯官方用球。本屆世界杯將使用1280個足球，每場比賽20個，它們都配備了一個可以測量射門速度的芯片。但這對阿迪達斯團隊沒有多大幫助。

監制?| 陳鵬

審核?| 田欣