1比6!阿迪達斯打不過耐克

全球媒體視角,看不一樣的世界杯
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卡塔爾世界杯:已是空前,或許絕后
墨媒稱2022年卡塔爾世界杯是第一屆,可能也將是最后一屆球迷每天能夠現場觀看不止一場比賽的世界杯。這是首次在中東舉辦的本屆世界杯的獨特現象之一。(詳見全景卡塔爾)
“跨界奇才”佩里西奇,曾征戰沙灘排球賽
克羅地亞隊球員伊萬·佩里西奇,可謂是一位“跨界奇才”。他代表克羅地亞國家隊參加過123場國際比賽,其中3場是沙灘排球賽。(詳見全景卡塔爾)
法媒:亞洲球隊被打回原形?未必
盡管亞洲3支球隊在16強賽中盡數被淘汰,但本屆世界杯仍是亞洲球隊表現最好的一屆,與頂尖球隊的差距正在逐漸縮小。(詳見全景卡塔爾)
多哈地鐵:世界杯的“激情運送者”
多哈現代化地鐵網絡每天平均運送60萬名球迷,是球迷們獲得良好觀賽體驗的重要保障,是本屆賽事取得成功的關鍵因素。(詳見全景卡塔爾)
布斯克茨:黯然離場的“最后堅守者”
34歲的布斯克茨曾與西班牙隊一道登上足球世界的最高臺階,現在卻為球隊連續三次在點球對決中失利而出局大賽感到黯然神傷。(詳見全景卡塔爾)

1比6!阿迪達斯打不過耐克
德國《南德意志報》12月7日報道,球員垂頭喪氣,球迷失望,點球沒有一次罰中得分——這些都是對品牌不利的形象。西班牙隊意外被摩洛哥隊淘汰,對于西班牙國家隊的球衣供應商阿迪達斯來說是一個打擊。
晉級卡塔爾世界杯四分之一決賽的8支國家隊中,有6支現在穿著阿迪達斯競爭對手耐克的球衣。只有1支球隊仍然穿著阿迪達斯球衣——超級巨星梅西所在的阿根廷隊。“這是一項運動,你影響不了它。”阿迪達斯發言人說。

耐克和阿迪達斯的標志(法新社)
世界杯和歐錦賽歷來是品牌大展身手的大舞臺。因此,這些賽事也是大型戶外用品商面臨的一場激烈競爭。那關系到很多錢。阿迪達斯一家公司就預計,卡塔爾世界杯將給其帶來4億歐元的額外銷售額。例如,2014年德國在巴西奪得世界冠軍,那對德國體育用品制造商阿迪達斯來說也是一次巨大的成功。
但這一次一切都不一樣了。卡塔爾世界杯是第一次在冬季舉行的比賽,至少對于地球北部的球迷來說是這樣。球迷們不會像夏天那樣穿著他們買的球衣一起為他們的球隊加油。在德國隊小組賽遺憾出局后,阿迪達斯品牌的德國隊球衣也成了滯銷貨。現在它們的售價約為45歐元,是原價的一半。

12月6日,阿根廷隊球員梅西參加訓練。(美聯社)
在卡塔爾參賽的32支世界杯球隊中,13支由耐克提供球衣,7支由阿迪達斯提供球衣。第三大運動服裝零售商彪馬為6支弱隊設計服裝,其中包括進入四分之一決賽的摩洛哥隊。耐克這次押注的球隊成功率極高,而阿迪達斯押注的球隊則令人失望。在所有賽事中,足球是讓阿迪達斯快速成長的核心運動。1954年德國隊憑借該公司創始人阿道夫·“阿迪”·達斯勒的旋入式鞋釘成為世界冠軍。
所有這一切都發生在阿迪達斯最糟糕的時候,因為該公司最近不得不多次調低預測。一方面,重要的中國市場出現重大問題,其他地區的客戶需求也在下降,倉庫爆滿。另一方面,該公司與備受爭議的美國說唱歌手坎耶·韋斯特也有爭吵,雙方的合作因后者的反猶言論而終止,阿迪達斯的銷量和形象都受到影響。
盡管如此,阿迪達斯仍然繼續參加卡塔爾世界杯。該公司不僅在體育場內做廣告,而且還提供世界杯官方用球。本屆世界杯將使用1280個足球,每場比賽20個,它們都配備了一個可以測量射門速度的芯片。但這對阿迪達斯團隊沒有多大幫助。
監制?| 陳鵬
審核?| 田欣
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