足球作為世界第一大運動，其主要市場在歐洲，近水樓臺先得月，這成為總部身在歐洲的阿迪達斯一直引以為傲的籌碼。www.chinapp.com 品牌網

阿迪達斯和世界杯的淵源，要追溯到上世紀70年代—阿迪達斯于1970年第一次贊助了世界杯。去年，阿迪達斯與FIFA官方完成了續約合同，阿迪達斯將作為FIFA的官方合作伙伴直至2030年。 60年的姻緣正如阿迪達斯CEO赫伯特·海納(Herbert Hainer)所說：“足球一直是阿迪達斯品牌DNA的一部分，秉承傳統是一個品牌一直延續的航標。”

然而，1960年代末，靠跑步起家的美國公司耐克似乎已有后來居上之勢，2014年耐克公司在足球市場的營收額已經達到了20億美元，約占近30%的市場份額。實際上，耐克進軍足球市場只有短短20年時間;1994年，當世界杯“落戶”美國的時候，耐克借勢而上。

2014年是世界杯年，兩家體育用品巨頭勢必會展開一方龍爭虎斗。

阿迪達斯CEO海納在年初表現了他雄心壯志：“ 2014年不僅只是足球年，而是屬于阿迪達斯的足球年”。這也符合世界杯官方贊助商的作風，官方logo，吉祥物，官方用球，所有官方人員及工作人員服裝供應商，場邊廣告等權益猶如倚天屠龍在手，阿迪達斯擲地有聲：我才是王者，其他體育品牌請靠邊。

另一方面，沒有拿到世界杯官方權益的耐克公司則顯得“溫情”許多，耐克負責世界杯的全球創意總監馬丁·羅蒂(Martin Lotti)日前接受采訪說到：“世界杯和奧運會其實很像，所有的球隊都是帶著強烈的國家集體榮譽感，耐克需要做的就是用創意將愛國主義和足球完美結合。”避重就輕，強調產品本身創意，同時喚起球迷的共鳴，耐克也要用自己的方式“玩”世界杯。

球衣贊助演繹營銷“攻防”

在巴西世界杯賽上，耐克將為10支球隊提供球衣，分別為：澳大利亞隊、巴西隊、克羅地亞隊、英格蘭隊、法國隊、希臘隊、荷蘭隊、葡萄牙隊、韓國隊和美國隊。其中奪冠大熱巴西，英格蘭葡萄牙等熱門球隊必將為耐克博來不少眼球，而鎖定美國隊也將確保耐克在北美市場的穩定地位。

而阿迪達斯贊助的球隊數量則從上屆世界杯時的12支減少為9支，分別是：西班牙隊、阿根廷隊、哥倫比亞隊、德國隊、日本隊、墨西哥隊、尼日利亞隊、波黑隊和俄羅斯隊。但是西班牙，阿根廷，德國組成的“阿迪世界杯冠軍保衛隊”也不容小覷。

然而值得注意地是，兩位品牌大佬相互搏殺時，PUMA已從身后慢慢追上，今年的世界杯上意大利，瑞士，科特迪瓦，阿爾及利亞，喀麥隆，加納，烏拉圭，智利共八支國家隊將身披PUMA戰衣。這一股新勢力勢必也會在世界杯上刮起一陣旋風。

不難看出，曾經雄霸歐洲的阿迪達斯似乎已經失去了其霸主地位，多家國家隊已經改頭換面穿上耐克或者PUMA的球衣。這與阿迪達斯耗費大量資金在世界杯官方贊助的權益上是密不可分的。