每年夏天，中國的英超球迷都面臨這樣一個問題：去哪兒看比賽？下賽季英超聯(lián)賽還有30多天揭幕，目前樂視體育、PPTV已拿到直播權(quán)，騰訊和暴風還未敲定，新浪則似乎已經(jīng)退出這場不屬于它的競爭。

在中國，做一個忠誠的英超球迷，不僅要牢記曼聯(lián)和利物浦的恩怨、曼城和切爾西的財富、阿森納的銀行欠款，還要在每年夏天，絞盡腦汁研究一番，到哪里才能看到比賽直播？

由于特殊的英超版權(quán)銷售結(jié)構(gòu)和方式，每年夏天，中國大陸地區(qū)市場都有一些新的變化。通過英超新媒體版權(quán)歸屬這一切口，可以窺看中國各大互聯(lián)網(wǎng)體育平臺的排擠、合作和動向。

今年的變化是：樂視體育、PPTV已敲定2016-17賽季英超的非獨家轉(zhuǎn)播權(quán)；騰訊還在猶豫當中；成立不久的暴風體育正謀求加入這一行列；上賽季的參與者新浪，則徹底退出了競爭。

和人們所猜測的一樣，在中超、NBA等賽事版權(quán)價格發(fā)生劇烈變化之后，英超的價格也有了令人咋舌的上漲。懶熊體育得到的消息是，今年的單價或已超去年的兩倍，在3600萬美元－5400萬美元之間。

不出意外的話，最終敲定的幾家互聯(lián)網(wǎng)平臺，將合力創(chuàng)下中國大陸購買英超版權(quán)的最貴紀錄。

老炮游離，新人進場

在過去一些年里，壟斷性的中國電視平臺培養(yǎng)出了不少尤文圖斯、拜仁慕尼黑和巴塞羅那擁躉，但英超仍以世界級的運營能力，吸引了大批中國球迷。而英超版權(quán)在中國的分銷，也于ESPN Star Sports和天盛傳媒之后，在新英體育手中迎來了最好的時代。

2014年，PPTV和樂視獲得2014-15賽季英超非獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，價格是1100萬美元。比之前門戶網(wǎng)站每賽季500－700萬人民幣的入手費用，一下上漲十幾倍。

2015年，新浪、騰訊和樂視獲得2015-16賽季英超非獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，價格上漲到1800萬美元。央視同時也將闊別12年的英超重新納入自家電視轉(zhuǎn)播計劃。而掉隊的PPTV只能把目光轉(zhuǎn)向西甲，全力拿下了西甲5年獨家新媒體版權(quán)，付出的代價是2.5億歐元。

今年夏天，英超版權(quán)價格實現(xiàn)了翻番。懶熊體育從兩處消息源獲知，單家價格超過了3600萬美元。如果像去年一樣，最終有3家公司獲得版權(quán)，總價就超過了1億美金，比騰訊拿到NBA獨家的價格還要高，要知道，這個價格還不是獨家直播，也不包括全部380場英超賽事。

多位潛在買家當中，樂視體育表現(xiàn)得最為堅定，他們在7月3日首次公布超級會員數(shù)量時就順帶宣布了下賽季直播英超的消息。

英超聯(lián)賽是足球游戲中的熱門賽事。

蘇寧旗下的PPTV也勢在必得，已有PPTV體育中層在朋友圈宣布了重奪英超直播的消息。不過，據(jù)懶熊體育了解，PPTV與新英體育的具體合作模式還沒最終敲定。

實力最強的騰訊，看起來對非獨家英超版權(quán)的興趣不是那么大。雖然它在上賽季也是四個互聯(lián)網(wǎng)播出渠道之一，但準備發(fā)力籃球的騰訊，對英超可有可無，水漲船高的價格也和騰訊務(wù)實的價值觀不符。不過，騰訊方面并未明確放棄，目前可能還在內(nèi)部商討階段。

讓人稍感意外的是暴風。有消息稱，馮鑫準備加入英超版權(quán)的采買當中。涉足體育不久的暴風集團，已以上海浸鑫投資基金的名義參股國際體育媒體版權(quán)公司并獲得部分2016和2017賽季中超新媒體版權(quán)，如今蓄力英超市場，看得出馮鑫希望盡快弄出一些動靜來。

新浪上賽季直播了英超賽事，它的出局或者說放棄，并不讓人覺得意外。經(jīng)濟實力上的差距和戰(zhàn)略布局上的變化，讓版權(quán)市場上的新浪日趨保守。不出意外的話，這種戰(zhàn)略性放棄的打法，可能會成為新浪在未來一段時間內(nèi)的主要特色。一位業(yè)內(nèi)人士對懶熊體育表示，“價格太高，新浪還是要考慮成本的，尤其是從整個公司的角度，而且英超的收看人群沒有那么高，所以新浪放棄可以理解?！?/p>

今年的英超直播，也許會像2014年那樣出現(xiàn)門戶網(wǎng)站集體性放棄的情況，當然，其中一個原因是因為和樂視、PPTV、暴風等相比，門戶網(wǎng)站的資源和用戶都更加豐富多樣，可以輾轉(zhuǎn)騰挪的空間也更大。

新英獨播，難擋樂視

作為2016-19賽季英超聯(lián)賽中國大陸及澳門地區(qū)獨家版權(quán)商，新英體育在7月4日發(fā)布的公告頗有深意，特別強調(diào)了這樣一件事：380場賽事中至少有150場賽事是獨家收費直播。

目前來看，新英方面所說的至少150場賽事實現(xiàn)獨家收費直播，并未對樂視體育造成太大影響。

連續(xù)第3個賽季轉(zhuǎn)播英超的樂視體育，通過會員制解決了這一問題。首先樂視體育為擁有樂視電視的會員采購了OTT端直播版權(quán)，并向通過PC端和移動端觀看賽事的超級會員贈予新英英超年包，還打出了詹俊這張王牌，掃清了新英設(shè)置的付費障礙。

就實際效果來看，新英方面為實現(xiàn)自我開發(fā)而采取的收費獨播，反倒為樂視體育力推的會員制提供了相當程度的便利。在3日的官宣中，樂視體育首次公布了截至目前付費會員的數(shù)量是150萬。

目前PPTV方面尚未公布具體合作消息，但可預(yù)見的是，在新英堅持部分場次獨家直播的情況下，PPTV也會通過特別手段幫助自家用戶完成380場比賽的觀看。新英體育的公告中也說了，球迷可通過互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴的平臺跳轉(zhuǎn)至新英體育直播頁面。此外，“南婁北越”的解說組合，將成PPTV獲得英超版權(quán)后內(nèi)容上的一大亮點。

2016年1月，英超官方透露了2016-19賽季英超聯(lián)賽海外電視轉(zhuǎn)播版權(quán)銷售數(shù)據(jù)：總營收達32億英鎊（約309億人民幣），較2013-2016賽季的22.3億增長了近50%。因為新英體育與英超簽約的是6年合同，這次新的版權(quán)交易并不涉及中國大陸地區(qū)。

如今看來，新英每年只需交1070萬英鎊（約1億人民幣）的6年轉(zhuǎn)播協(xié)議，是一筆不錯的買賣。樂視體育獲得2016-19賽季香港地區(qū)英超獨家權(quán)益的花費約為4億美元，對比一下，新英更顯劃算。

樂視體育獲得2016-19賽季香港地區(qū)英超獨家權(quán)益。

扣除掉購買成本、人力成本、推廣成本與維護成本，新英體育盈利不少，面對急速變化的中國市場，新英體育采取一年一簽的大膽策略，得到了不少業(yè)內(nèi)人士的稱贊。

不過，憂慮的陰影也一直伴隨著賺到了錢的新英體育，擺在它面前的現(xiàn)實問題是：如何擺脫英超中間商的單一角色？只做英超搬運工，顯然不是長久之計。這也是新英體育一直不愿讓某一家互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)獨家直播的原因，它必須要把更多的籌碼攥在自家手里，才有機會在下一周期的版權(quán)爭奪戰(zhàn)中搶得先機。

新英的努力人盡皆知，但勝利并不容易。從付費試驗上看，和樂視、騰訊、新浪等相比，新英缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，其平臺的直播質(zhì)量、解說員能力和用戶體驗常被詬病。從爭奪版權(quán)的實力上看，在一個中超、NBA相繼拍出高價，CBA嚴重看漲的時代，享有五顆星美譽度的英超聯(lián)賽，必然會成為激烈爭奪的對象，而如今中國體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著洪水般的劇烈變化，哪家大公司誰都不希望掉隊，

剛剛更換了Logo的英超聯(lián)賽，野心彰顯無遺：做全世界最好的足球聯(lián)賽。而英超越好看，就越有稀缺性，有關(guān)它版權(quán)的競爭也越激烈，在未來幾年，中國的英超球迷可能還會繼續(xù)在觀看平臺的往復(fù)搬遷中度過，每年夏天，這種不知道去哪兒看比賽的困惑都會重新再來一遍。