一項體育賽事版權，在市場銷售過程中，如能形成多家購買者競價關系，那就是版權銷售的最優局面。

英超很幸運，他們不僅有最優秀的職業足球媒體產品，當全球體育賽事版權市場受疫情影響，陷入不可抑制的衰退時，英超仍然能在北美這片市場上，找到存在競價關系的求購者——NBC和ESPN兩家媒體機構，正在圍繞英超單賽季380場比賽的版權，進行激烈爭奪。

英超正在進行北美市場賽事直播版權的銷售，在歐洲，因為歐盟反壟斷法的約束，英超每次版權銷售，合同時長不能超過3年，但海外版權則可以進行更長期銷售，英超就試圖在北美銷售2022-28賽季6年的版權。目前英超在北美的合作伙伴是NBC，不過ESPN施加了很大競爭壓力。此前有報道顯示，新的6年合同，英超有望獲得20億美元的收入，折算成英鎊大約是15億英鎊。在單一市場的6年合同，達到這樣的數字，績效驚人，較2016-22的現合同，英超版權收入在北美地區翻了一倍。

英超最初的樂觀估計，是北美版權能有50%的漲幅，現在狀況顯然更好。

這是逆流而上的上揚，哪怕沒有疫情，英超版權在英國本土銷售早已達到飽和，甚至出現一些微弱下降。于是海外市場，變成了英超收入新增的努力方向。十年來，英超都將北美和中國大陸這兩片體量最大的媒體市場，作為主要突破方向，也一度在中國大陸市場獲得過數倍翻升的增長，然而蘇寧崩盤、之后中國大陸版權市場回復理性，讓英超海外版權增收訴求蒙受重創。

在北美市場的銷售，共有6家媒體機構參與競標，英超同樣是將單個賽季380場比賽，分成4個不同的直播包。一輪競標結束后，剩下NBC和ESPN兩大玩家。更難得的是，這兩大玩家，都對“獨家版權”更感興趣，當然，ESPN和另一大開路電視網絡CBS合作競投的可能性仍然存在。

如果最終英超真能從北美市場6年收得20億美元，那么在英超的海外市場架構里，北美會是斯堪的納維亞之外最重要的收入提供方——同樣2022-28賽季的6年版權，英超在北歐地區和NENT形成了20億英鎊的銷售關系。于是英超在2022-25賽季這3年的海外版權收入，將有望超過50億英鎊的門檻，從而壓倒這3年英國本土媒體版權收入。

收入來源，自然會定義著產品的設計，商業化程度最高的英超，從來都是順市場而動的。未來英超在賽事播出時間、賽事作為媒體產品的整體包裝上，會有更多貼近北歐北美的“生產”，這完全是題中應有之義。

兩家北美求購者，背后都有巨大機構的支持，NBC的所有者為康卡斯特，ESPN則早被迪士尼收購。現英超的北美傳播體系，是重要比賽，在NBC體育主平臺上免費播出，其他賽事通過旗下孔雀（Peacock）流媒體付費播出。6年來，英超和足球內容，在NBC平臺上收視率增長迅疾，而且收視時間，又和北美四大體育聯盟的賽事不沖突。

ESPN是中國受眾更熟悉的體育內容平臺，在2021年夏天，他們宣布投資14億美元，購得未來8個賽季的西甲獨家版權，當時是針對美國巨大的西語人口，然而新賽季開始前，巴薩主席趕走了梅西，直接讓這一版權大打折扣。ESPN在美國市場還持有德甲版權，但吸引力有限，只放在ESPN一些不起眼的頻道播出。兩相比較，同文同種、更適合美國人口味的英超，當然不可或缺。

與此同時，英格蘭足總，也在努力進行足總杯的全球版權銷售，績效就遠不如英超聯賽。足總杯將面臨海外版權20%的萎縮，英格蘭足總將中國媒體市場的興趣下降，列為海外市場版權萎縮的重要原因。

足總杯正在進行的，是2025-28這4個賽季的版權銷售，現合同（2018-24賽季）在歐洲大陸、中東和北美市場上都有不錯的收益，海外版權收入合計大約單賽季1.25億美元。有消息顯示，中國大陸媒體市場，對足總杯興趣不高，英足總收到過一份單賽季500萬英鎊的中國大陸媒體報價，之前英足總透露過，足總杯在中國大陸市場一個賽季也能賣出2500萬英鎊，但這兩組數據都有不確定性——蘇寧崩盤后，騰訊短期接手一個賽季英超版權，價格低廉到蘇寧當初10%左右。

哪怕有疫情連年侵襲，像英超以及北美的職業體育聯賽，仍然能堅持哪怕在空場環境下的運營，也使這些聯賽的恢復能力得到了保證。中超聯賽連續兩個賽季的賽會制操作，當然有不同的國情和環境原因，也有不計一切，為國家隊世預賽讓步的因素。這樣的聯賽，版權運營，早已變得不再重要，有過的中超聯盟，也已經翻篇成為過往。所以八十億中超這樣的歷史紀錄，或許會變成塵封的歷史。不尊重市場、不謹守市場秩序的職業體育賽事，只是偽職業賽事。中超，就是這么被中超的所有者，親手毀掉的。